因为阅读成为孩子们的假期打卡项目，所以图书零售市场也迎来了“暑期档”。2024年7月的图书零售市场，虚构类图书中，经典名著热销，兴趣电商渠道活力值拉满并成新书首秀舞台；非虚构类图书中，漫画历史与心理自助类图书持续热销，家庭教育依然是市场关注重点；少儿类图书中，“漫画+”图书玩转短视频电商渠道，短视频带货洞悉家长心理。

虚构类

2024年7月，虚构类各榜单的榜首图书较上月均发生变化。《红楼梦》在总销量榜和兴趣电商榜均为销量第一名，货架销售榜和实体店榜的销量第一名则为《红岩》。

暑假来袭，“四大名著”毫无疑问是一代又一代中小学生暑期书单中的必备书目。2024年7月，中国文联出版社古典文学名著全本无障碍阅读版本的《红楼梦》登顶总销量榜，该品种近年来在7月的频频热销，主要是受到其入选高中语文新教材整本书阅读单元的必读书目的带动，本期该品种和一同入选必读书目的《乡土中国》在兴趣电商渠道中的组套销售效果突出。

对比三大细分渠道榜单，可以发现仅兴趣电商榜中有2024年7月新上市的品种上榜（共6种）。同时，兴趣电商榜中新书品种的题材也更为多元，覆盖了推理悬疑、都市言情、科幻、乡土文学题材。相比之下，货架销售榜和实体店榜则延续了以经典长销作品为主的一贯特质。

非虚构类

2024年7月，非虚构类销量领先图书中，成功学与社交处世类图书持续热销，《回话有招：高情商回话术，开口就让人喜欢》《胜天半子》继续进入非虚构类总销量榜和兴趣电商榜前三名；“如果历史是一群喵”系列新作《如果历史是一群喵（14）—明末清初篇》热度进一步上升，位列总销量榜第二名及货架销售和实体店榜单首位。

名人效应带动图书销售，比如刘同全新散文随笔集《等一切风平浪静》6月上市后，刘同利用自身流量参与图书的宣传与营销工作，取得良好的效果，带动作品热销。线下渠道中，刘同除举办新书首发暨读者见面会外，还陆续在全国多个城市举办新书分享会，随着活动的继续，相信8月该书在线下的热度依旧会持续。线上渠道中，刘同除在抖音、微博等平台的个人账号进行直播分享外，还进入东方甄选直播间进行新书的推荐，得到了不少粉丝的支持。该书本期进入总销量榜及兴趣电商榜前十名。

在新作《如果历史是一群喵（14）—明末清初篇》带动下，“如果历史是一群喵”系列在6月非虚构类货架销售榜上表现出色，7月该系列依然占据货架销售榜前30名的14个席位，并有两个品种成功进入总销量榜前30名，这一方面说明市场对漫画历史类图书有较高的需求，另一方面也体现了知名IP流量对销量的带动作用。但该系列作品7月均未进入兴趣电商榜前30名。

家庭教育一直是家长和社会共同关心的话题，新一代的家长已不再满足于传统的经验教育，希望运用更加科学的方法来教育孩子。本期《孩子的成长，妈妈的修行》《爸爸的高度，决定孩子的起点》《左手家风 右手教养》等书，或从家长自身成长的角度出发，引导家长在教育孩子的过程中不断提升自己，或强调家风和教养对孩子成长的重要性，为家长提供了全面的教育指导，受到家长的欢迎，进入榜单前列。

少儿类

2024年7月，少儿图书市场中“漫画+”图书销售热度不减，并且凭借在短视频电商渠道的优势，在总销量榜上表现优异。《漫画少年学墨菲定律》位列总销量榜和兴趣电商榜首位。货架销售榜则主要由经典少儿文学作品和知名IP套系图书构成，销量排在首位的图书是《夏洛的网（2020年版）》。少年儿童的成长成才是家庭和社会的希冀，一些少儿类图书紧扣提高少儿发展能力的主题，发挥着向少儿传递科学知识和为人处世道理的功用，因此备受追捧。短视频电商渠道迎合家长们“望子成龙，望女成凤”的心理，助推此类图书的热销。

可以看到，“漫画+”创作很有活力，开拓出更多内容组合。“漫画+能力培养”讲解与人交往的各项能力。本期总销量榜中共有4本“漫画+墨菲定律”内容的图书上榜，“墨菲定律”成为新的内容热点，延伸出了少儿社交力、领导力、自驱力等能力培养话题。此外，《漫画儿童领导力》《漫画儿童变通思维》《漫画社交情商书》《漫画时间管理启蒙书》等能力细分化培养图书也在少儿市场热销。“漫画+科学知识启蒙”以通俗易懂的方式为儿童系统学习自然科学奠定基础，如《物理漫画启蒙书》《化学漫画启蒙书》《漫画趣味物理启蒙书（精）》《漫画趣味化学启蒙书（精）》等。“漫画+礼仪教养”帮助儿童更好地习得与人交往的规范，如《赢在教养：看漫画学礼仪》。

弘扬科学家精神，发挥榜样的力量，少儿主题出版市场颇具潜力。《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》引导少儿读者以老一辈科学家为榜样，学习其科学精神和人生态度。该书取得“双效”佳绩，同时进入总销量榜、货架销售榜和兴趣电商榜。