8月，由上海京鼎动漫与二十一世纪出版社集团共同策划的首个游学品牌“顶呱呱游学”启航。该品牌结合畅销书“大中华寻宝系列”IP内容，带着小读者们一起探索寻宝少年队及神兽们走过的旅程，引导小读者们在寻宝之旅中体验文化的多样性，先后在山西省、广东省落地《山西寻宝记》游学营、《广东寻宝记》游学营两大研学产品，报名人数近百人，结营后受到家长和孩子的认可。

研精静虑——寻宝中华大地，跟着书本去旅行

去年年底出版的《山西寻宝记》上市半年即销售100万册，具备较高的流量和热度，因此《山西寻宝记》游学营是二十一世纪出版社集团首先启动的研学产品。那么，游学品牌为什么叫“顶呱呱游学”呢？主要因为“大中华寻宝系列”中的神兽顶呱呱广为人知，人气较高，以它的名字作为品牌名具有较高的辨识度与认可度。

出版社初次涉猎研学领域，我们在前期筹备方面做了大量工作。为了保障研学产品的专业性，我们与多家旅行社多次深入探讨，初步筛选出市场上的常规行程路线及研学课程，根据图书内容重新定制，充分满足小读者跟着书本去旅行以及家长对差异化研学内容的需求。比如《山西寻宝记》游学营，我们根据书中内容，学习语文、历史、地理等学科知识，了解山西历史知识，访千年古建，学晋商票号，解历史之谜。我们不但会去山西多个经典景区，还会结合《山西寻宝记》中以山西博物院镇馆之宝晋侯鸟尊为原型的新神兽“亮闪闪”这一亮点，带着孩子们去山西博物院一探究竟。

此外，区别于市面上的游学旅行，我们还结合行程策划了独家研学课程，如“小小寻宝银行家”“小小寻宝非遗传人”等研学课程，在“小小寻宝银行家”研学课程中，孩子们分别扮演掌柜及客人，每个人亲手书写银票，汇兑银两，让孩子们在玩中学，轻轻松松将知识融会贯通。

学而时习——IP化游学物料，连接研学产品“筋骨”

如果说行程路线及研学课程是研学产品的“骨”，那么IP游学物料就是研学产品的“筋”。我们策划了大量IP定制物料，一是常规的旅行装备（如马甲、背包、帽子），将神兽顶呱呱的麒麟角设计在帽子上，顶呱呱的尾巴设计在马甲背面，顶呱呱的Q版形象设计在背包正面，均以顶呱呱的主色调绿色统一颜色，3件穿搭齐备，游学营团员们不管行走在任何景区，都是亮丽的风景；二是任务卡、大小考试卷等，通过每日发放任务卡，还原《山西寻宝记》书中重要线索“金简”，解谜任务卡内容，引导孩子们了解第二天行程安排，中段发放小考试卷，巩固知识，激发孩子的探索欲；三是知识手册、邀请函、愿望卡、寻宝币等，能帮助家长和孩子在行前、营内及结营后进行预习和总结等。

当以上极具“大中华寻宝系列”IP特色的物料一一呈现在游学营孩子面前的时候，我们得到的反馈是“充满惊喜”4个字，不但能在旅行中每天使用，增加IP化的仪式感，更能在IP化道具中沉浸式体验书中内容，学而时习，让旅行不再是“上车睡觉，下车讲解”。

旅途虽远——“始”于IP流量热度，“终”于研学产品服务

在行程路线、研学课程、IP物料形成了可复制模式后，会发现“人”才是研学产品最为关键的对象。每一位报名游学营的团员，他们多数“始”于“大中华寻宝系列”这一 IP的流量热度，“终”于研学产品的服务。

《广东寻宝记》游学营中，我们继续优化研学产品的预习、复习与总结板块，比如每天布置研学作业，要求每个孩子提交河源恐龙博物馆古生物研学笔记、长隆野生动物园自然生物研学笔记等。同时，在游学营中，孩子们能够适应团体生活，独立处理问题，结交新的朋友，学会与人分享……这也是综合素质全面提升的体现。

每天的行程中，我们都会认真倾听每个人提出的意见，及时作出调整，尽可能满足家长和孩子、地域和年龄的各种不同需求。

行则将至——系列营销活动推广，刺激研学产品话题传播

酒香也怕巷子深，策划得再好的研学产品，也离不开营销推广的加持。为持续推广“顶呱呱游学”品牌，我们举办了一系列大型推广活动。6月底，我们与山西太原新华书店联合举办《山西寻宝记》游学营启动仪式，在山西省图书馆少儿馆与300余人共同体验了一场文化盛宴。7月底，山西旅游发展大会盛大启幕，《山西寻宝记》主题展览亮相，通过一系列精心设计的互动环节和沉浸式展览，从云冈石窟的佛国秘境到平遥古城的商贾繁华，让读者仿佛置身于一部历史探险小说中。“大中华寻宝记”文创产品的热销也成为一大亮点，顶呱呱玩偶、亮晶晶毛绒挎包、顶呱呱笔记本、神兽卡牌等一经推出便迅速售罄，供不应求。

8月，南国书香节期间，《广东寻宝记》游学营来到了新书《吉林寻宝记》首发现场，与作者孙家裕现场互动，开展了一场别开生面的结营仪式。随着《吉林寻宝记》新书上市，将于寒假前发布《吉林寻宝记》游学营，带领孩子们游长白山、观查干湖，体验不一样的冬季之旅，该预告在活动现场一经发出，家长们便纷纷前来咨询，表示要给孩子报名。

暑假期间，“大中华寻宝记”游学营的孩子身着旅行装备，穿梭在山西、广东的各大著名景区。我们在自媒体账号进行全网宣发，百万级账号每周发布信息扩散至大量忠实粉丝，同步联合全国各地实体书店及网店，在四川、吉林、辽宁、江西等多个省份的微信公众号、小红书、抖音等账号进行大面积推广，引发话题广泛传播，提高了图书的复购率，收到了良好的反响与支持。

如今，IP已逐渐成为热门话题，国内原创IP的发展备受瞩目。随着“大中华寻宝系列”销量突破7800万册，该IP的发展早已不止于图书的销售，旗下同名动画剧集第一季在央视少儿频道播放量多日排名第一，衍生音频产品在喜马拉雅、口袋故事等播放量破亿，衍生文创品牌“顶呱呱文创”已发布100余款产品，衍生游学品牌“顶呱呱游学”发展出山西、广东、吉林等多个产品，授权案例包含中国银行联名借记卡、上海凯悦酒店主题房等。下一步，我们还将授权签约动画剧集第二季、同名动画大电影等项目，不断拓宽IP产业边界。