本网讯（通讯员李玲慧、周虹、陈丹艳，责任编辑叶珂）近日，为抢抓开学季黄金营销节点，宜昌市分公司提前谋划，周密部署、广泛动员，围绕“迎新聚力·逐梦启航”主题，“宣传+营销”紧密联动，“线上+线下”共同发力，助推开学季销售形成小高峰。

分公司在开学前一周密集开展宣传预热工作：一方面拍摄制作7条宣传短视频 ，通过“用'新'选教辅”“新华荐好书”“见字如面”等品牌栏目，将整本书阅读必读书目、热点教辅图书、文具多元产品、开学季营销活动等进行广泛宣传；另一方面通过报社和电视台以“开学季来临 书店迎来购书小高峰”为题进行宣传报道，为开学季引流变现打下坚实基础。同时，各连锁店围绕开学季热销图书及多元产品在店堂显著位置精心布置第三届“学霸的书柜”“闪光的少年”“荆楚阅读季－阅启新知”“迎新聚力，逐梦启航”等主题展区，通过社群、公众号、视频号、直播及微店等多渠道进行宣传推广。各类线下活动同步开展得热火朝天，如“非洲鼓体验”“学雷锋树新风”读书分享会等活动，形成“线上+线下”“活动+引流”营销矩阵，进一步提升人气、拉动销售。

经过多方努力，分公司各连锁店在开学首个黄金周末实现显著销售增长，销售总实洋同比增长138 %，其中屈原书城单店单天销售实洋突破10万元，同比增长236.8%。后期，分公司将通过后台数据分析、工作细节复盘、热销品种查缺补漏等方式，总结经验教训，推广先进做法，充分发挥自身优势稳扎稳打，为圆满完成全年任务指标而努力。

近日，为迎接开学黄金销售期，襄阳市分公司紧抓营销热点，线上线下双渠道发力，围绕一季度“荆楚阅读季——阅启新知”营销活动方案，开展了系列主题活动。

线下，襄阳连锁各门店围绕“整本书阅读”书目、重点字词典、“开学季文具”清单等，打造第三届“学霸的书柜”联合主题展区及“出发吧少年 迎新聚力 助梦起航”展台；设置相关优惠折扣，做好组合营销及阅读套装销售工作；整合出版社买赠、打折活动资源，打造开学特惠专区，购书享福利；开展“慧悦读”创手工、观影会等儿童活动，维持开学周人气热度。

线上，开学福利不间断，社群、公众号、直播多维发力，前期造势，宣传引流联合直播爆款产品，并在线下设置直播爆款好物专区，最大程度方便顾客消费，形成线上线下一站式选购场景。

开学季的第一个周末，襄阳市分公司迎来活力满满、“热气腾腾”的开学购书热潮，整体销售较同期增长10%。尤其是延续假期的阅读热潮，持续推动“整本书”阅读活动，开学第一周销售《快乐读书吧》礼盒套装500余套。

下一步，分公司将紧抓开学季余热，通过后台数据分析，复盘品种销售，及时查漏补缺，创新营销模式，圆满打好开学季销售“漂亮仗”。

3月2日，丹江口市分公司开展以“迎新聚力 逐梦启航 助力开学季”为主题的线上线下营销活动，吸引众多读者在线观看特价图书、文具、学习资料等产品展示，线下到店选购图书，开学季销售喜迎小高峰。

此次活动通过线上线下相结合的营销策略，充分发挥分公司多元化服务优势。一是利用微信公众号、微信视频号、抖音等新媒体平台对活动进行广泛宣传，线上直播间观看数超600人次，新增社群粉丝百余人。二是在门店设立学习资料、整本书阅读系列等展台，引来大量读者选购。三是通过店员热情周到的服务，引导读者注册会员、加入社群、关注微店，提高市民读者对新华书店的关注度，拉近与读者之间的距离。

下一步，分公司将持续深化“实体书店+线上直播”融合，构建线上线下一体化服务生态，继续为读者提供多渠道、全方位服务，让知识的力量照亮每个人的前行之路。