本网讯（通讯员邹静怡、王雨薇、张雅婧、李米雨、周琴，责任编辑叶珂）新学期伊始，十堰市分公司以“书香迎新 承梦启航”为主题，融合线上线下资源，全方位做好开学季营销服务工作。

线上，分公司在开学前半个月密集开展宣传营销，积极邀请媒体进行开学季宣传视频推广，实现精准投放；创建“倍阅学习中心服务”群，安排专人负责，提供在线答疑、图书推荐、图书预订、团购接龙等多维度、个性化的购书服务；通过线上公众号、视频号、社群、朋友圈等多渠道联合宣传，推广开学季活动预告、书单推荐等相关内容，广泛吸引家长和学生关注；开辟学校家委会专属服务渠道，为团体购书提供专属咨询、送书上门服务，进一步满足家长和学生的用书需求。

线下，连锁店精心布置展陈，利用电子屏、主题展板、海报以及创意码堆，打造开学季全场景主题氛围。店内巧思布局不同专题展台，包括课本专区、正版工具书、同步教辅、文具等，让学生可以“一站式”配齐开学所需的新装备，享受便捷的购物体验和贴心服务。

开学第一周，分公司连锁店整体销售较同期上涨，企业会员新增近千人。后期，分公司将继续在线上线下一体化运营方面发力，积极探索数字化发展新模式，不断提高服务水平，持续做好教育服务工作，打造更贴心、优质的服务平台。

开学季来临，襄阳市分公司精心策划系列文化活动，探索数字化转型、线上线下融合发展新模式，充分满足广大学子阅读学习需求。

线上引领，打造个性化阅读指南

针对学生和家长对于优质教育资源的渴望，分公司创新推出“新华推荐官”开学季系列荐书视频，共计21期。视频内容涵盖从幼儿至高中各学年段的入学知识介绍、教辅工具书精选及课外阅读推荐等，以专业而热情的解说，为同学们量身定制学习路径。该系列视频迅速走红，浏览量突破3万次，同比增长80%，实现了口碑与效益的双丰收。

线下联动，构建沉浸式购书体验

线下门店作为新华书店传统阵地，分公司同样下足功夫。开学季期间，分公司4家门店同步启动了“开学薅羊毛”系列活动，包括图书打折、消费满减、满额礼赠及互动有礼等福利，营造出浓厚的购物氛围。此外，会员纳新小展台、工具书进校园、迎新大促销等活动同步推进，不仅有效推广了企业微信，增强了会员注册量，更将新华品牌影响力扩展至校园内外，吸引大量客流。仅开学季第一周，门店新增粉丝近2000人，图书零售与多元销售均实现显著增长。

提前布局，全面统筹，确保活动成功

本次开学季活动的成功举办，离不开分公司前期的精心策划与高效执行。分公司连锁部门提前一个月进行筹备，组建专项工作小组，统一部署，上下一心，确保各个环节无缝对接。从活动策划到宣传推广，从线下布置到线上运维，每一个细节都力求完美，为开学季营销顺利进行奠定了坚实基础。

分公司以书为媒，用实际行动诠释了“书‘襄’迎新，乘梦起航”的深刻内涵。未来，分公司将继续秉承服务教育的初心，不断创新服务模式，融合线上线下资源，为全市中小学生和市民读者提供更加优质、便捷的教育服务，助力每一个孩子在知识的海洋中扬帆远航，实现梦想。

近日，为抢抓开学季黄金营销节点，宜昌市分公司提前谋划，周密部署、广泛动员，线上线下齐发力，助推开学季销售形成小高峰。

线上，分公司主动联系各区融媒体平台，通过新闻报道、官媒新媒体、车载广播等多种形式宣传全市各区“全阅办”推出的“全民阅读消费券”活动，为学生、家长开学季提供教辅、工具书85折福利。活动信息迅速覆盖至广大学生家长群体。同时，分公司还围绕连锁店经营特色及热销品类进行密集式短视频宣传，发布的短视频形式新颖、贴近学生需求，受到社会各界广泛关注。

线下，分公司各连锁店通过电子屏幕、店内广播、主题展台、宣传海报、创意美陈等介绍活动内容，打造开学季全场景主题氛围。店内学生和家长络绎不绝，人流量达到平时的6-8倍，收银台、教辅展台等人流量大的区域新增员工分流指引。分公司还积极与联营商户合作，共同策划多元化折扣优惠方案，从文具、生活用品到智能学习机一应俱全，满足了学生一站式购齐开学装备的需求。

经过多方努力，分公司各连锁店在开学首个黄金周实现显著销售增长。后期，分公司将通过后台数据分析、工作细节复盘、精准选品备货等方式，总结经验，持续精进，全力冲刺，确保完成全年经营目标任务。

新学期开学在即，随州市分公司精心备战开学季，链接线上线下、店内店外，让“开学经济”持续升温，多维度激发消费活力。

一是精准定位，引领需求潮流。分公司文化消费团队深入调研本地市场需求，量身定制活动方案，明确责任分工。店内提前营造活动氛围，通过黑板绘画、视频、海报轮番播放，制作多条主题海报、公众号、活动广播等在朋友圈、社群广泛宣传。同时推出开学季直播，精选新年级必备学生用品、邀请英语高分学生分享英语学习小技巧等进行引流。店外通过举办图书展销，展陈“必备工具书”服务学生群体，提供优质教育服务。

二是复购激励，定点服务升级。线下开启一年一度“开学季送券”活动，即送即用，引导读者复购；以“学霸的书柜”打造工具书、教辅、必读书、多元文创等15处主题展台，一展台一活动；线上客服做好开学季教材、长江作业引导服务工作，并积极宣传云店、倍阅生活馆等福利活动；开展社群竞答，凡参与者皆可到店领取礼品，限时周末2天内；开启微店直播促销售、抖音直播促人气等，对线下进行反向引流，效果明显。

三是多维宣传，拓宽获客渠道。通过全力备战“开学季”，分公司“新华会员”新增2000余人，企业微信新增500余人，热闹场景吸引随州市电视台主动到店进行“开学季”主题专访，图书零售与多元销售均实现显著增长。

今秋开学季，分公司持续发挥品牌优势，从活动策划到宣传推广，将随州书城打造成为“百万学子大书房”，助力学生们成长与进步，让书香飘满随州。

秋季开学季如约而至，房县分公司精心策划并开展销售服务活动， “线上+线下”共同发力，助推销售形成小高峰，实现了社会效益与经济效益的“双赢”。

分公司连锁店精心打造系列主题鲜明展区，如“同步学习资料专区”“开学必读图书区”“经典文学阅读角”“文具多元产品区”等，全面覆盖学生需求。同时充分利用微信社群、公众号等平台进行精准推广，有效提升新华品牌曝光度和顾客参与度，销量增幅与门店人流量均刷新历年开学季客流记录。

活动期间，分公司提前对接相关部门维护周边交通秩序，班子成员以身作则，深入一线与员工并肩作战，极大鼓舞了全体员工士气。大家以更加饱满的热情和专业的态度投入到工作中，从书籍的精心分类与摆放，现场秩序的维护，到耐心解答顾客疑问、细致引导购物流程，每一个环节都井然有序，展现了良好的职业素养和团队精神。这种上下一心、共同努力的氛围，为分公司赢得了广泛赞誉和好评。

下一步，分公司将以此次开学季的成功经验为基石，深入剖析工作细节，总结成功经验与待改进之处，力争在即将到来的首个黄金周末，为学生和市民读者提供更加优质、便捷的学习资源服务。